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外媒稱中國即時通信工具新規帶來廣告商機

  中國日報網8月9日電 (信蓮) 據《華爾街日報》中文網8月9日報道,中國出台的即時通信工具管理規定可能給騰訊和它備受推崇的通信應用帶來廣告商機。   騰訊市值7日蒸發了50多億美元,投資者擔心騰訊旗下的微信(WeChat)和QQ的人氣會隨著新規定的頒佈而下降。微信和QQ在中國即時通信服務市場占主導地位,兩者用戶數量均超過3億。   但到8日下午,騰訊股價又出現反彈,這是因為投資者開始用長遠眼光來評價這套政策。   Arete分析師Muzhi Li稱,從營銷角度看,用戶身份認證的嚴格化有助於提高即時通信應用的用戶價值。   他說,瞭解你的用戶比擁有龐大的匿名訪問量更重要,例如Facebook Inc。在掌握了詳細的用戶信息的基礎上就可以有效地定向投放廣告;對廣告商和商家來說,為不同用戶量身定製的廣告和產品選擇有助於提高用戶轉化率。   騰訊對新規定的影響不予置評。但該公司周四表示,將採取措施抵制不良內容傳播和濫用賬號的行為,確保微信內容符合相關監管規定。   新規收緊了允許傳播時政新聞的帳號種類,並要求所謂的公眾賬號的使用者必須通過真實身份信息認證後註冊帳號。2011年中國曾針對新浪微博等社交媒體網站出台類似限制規定。   但微信的收入主要來自與新聞或政治無關的服務——例如游戲、表情貼圖、在線購物等。今年第一季度騰訊利潤同比增長60%,主要得益於在線游戲的銷售額增長。   福裡斯特研究公司(Forrester)分析師王小峰(音)說,微信不大可能出現用戶大批流失的情況,因為其他中國即時通信應用也必須遵守相同的法規。據易觀國際(Analysys International)的數據,微信在中國即時通信市場的占有率達到87.6%。 (編輯:SN064)  
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